Бүгенге көндәшлеккә сәләтле ресторан индустриясендә аерылып тору зур батырлык түгел. Рестораннар клиентларны җәлеп итү өчен рекламага, социаль медиа кампанияләренә, премиум ингредиентларына еш акча салалар. Шулай да, бер тыйнак Америка ашханәсе, Urban Flavors, бүтән ысул белән, истәлекле бренд үзенчәлеген булдыру һәм аяк трафигын йөртү өчен лампочка билгесен кулланды. Бу очрак кунакчыллык өлкәсендә маркетинг коралы буларак эффектив билге көчен күрсәтә.

Фон

Портланд, Орегонның шау-шу урамнарында урнашкан Urban Flavors 2019-нчы елда үз ишекләрен ачты, заманча кушылма рестораны буларак, җирле ингредиентларны глобаль ашлар белән кушкан. Клиентларның уңай бәяләренә һәм инновацион ризыкларына карамастан, ресторан башта клиентларны җәлеп итү өчен көрәште. Хуҗасы Джессика Коллинз аңлатты, "Без бик яхшы ризык һәм дустанә хезмәт күрсәтсәк тә, безнең ресторан безнең төбәктәге бизнес диңгезе арасында күренми торганын аңладык."

Маркетинг фондлары чикләнгәндә, Джессика тиз арада тәэсир итә алган чишелеш эзләде. Шул вакытта ул брендын ныгыту өчен төп элемент буларак яктырткыч билгесенә мөрәҗәгать итте.

Камил яктырткыч билгесен проектлау

Беренче адым - ресторанның шәхесен җыйган дизайн ясау. Джессика ресторанның сыйфат, иҗат һәм заманча кыйммәтләрен чагылдырган турыпочмаклы LED яктырткыч билгесен булдыру өчен җирле билге компаниясе белән хезмәттәшлек итә.

Дизайнда ресторанның исеме калын, гадәти типографиядә күрсәтелгән, караңгы, текстур фонда яктыртылган. Абстракт глобус белән бәйләнгән vilka һәм пычакның җанлы сурәтләнеше җирле һәм халыкара тәмләр кушылуны символлаштырган сәнгатьчә кагылды.

Джессика дизайн этабының никадәр критик булуына басым ясады. "Без күзгә күренеп торган, ләкин савыт-сабаларыбызның нәфислеген күрсәтерлек зәвыклы нәрсә теләдек. Билге берничә секунд эчендә безнең нәрсә турында сөйләргә тиеш иде."

Стратегик урнаштыру

Лампочканы проектлау бик мөһим булса да, аны урнаштыру да мөһим иде. Ресторан билгене подъезд өстенә куярга булды, тыгыз тротуардан һәм якындагы киселештән күренүне тәэмин итте. Төнлә аның йогынтысын арттыру өчен, тирә-юньне яктырту өчен өстәмә LED полосалар өстәлде, җылы һәм чакыру балкышы барлыкка килде.

Бу стратегик урнаштыру ресторанның урнашу урынын гына күрсәтеп калмады, шулай ук клиентлар өчен фотога төшү өчен Инстаграмга лаеклы урын булдырды, Urban Flavorsның социаль медиадагы күренешен тагын да көчәйтте.

Йогынты

Нәтиҗә шунда ук булды. Лампочка билгесен урнаштырганнан соң берничә атна эчендә ресторан клиентларның 30% артуын күрде. Джессика искә төшерә, "Кешеләр билге белән якыннанрак танышыр өчен тышта туктарлар иде. Кайберәүләр билгеләре аларны кызыксындырганга безгә керергә куштылар."

Яңа клиентларны җәлеп итүдән тыш, билге ресторан брендингының төп өлешенә әверелде. Социаль медиа платформаларында яктыртылган билгенең фотолары UrbanFlavorsPortland һәм FoodieAdventures кебек хэштеглар белән күренә башлады, ресторанның он-лайн булуын органик яктан арттырды.

Киләсе ел эчендә Urban Flavors үзенең киңәюен киңәйтте, чаралар уздырды һәм тәэсир итүчеләр белән хезмәттәшлек итте, болар барысы да визуаль шәхеснең үзәк өлеше булып яктырткыч билгесен саклап калдылар.

Өйрәнелгән дәресләр

Urban Flavors уңышлары кунакчыллык өлкәсендә бизнес өчен берничә дәрес күрсәтә:

1. Беренче тәэсирләр мөһим

Яхшы эшләнгән лампочка билгесе бренд хикәясен һәм кыйммәтләрен секундларда җиткереп, онытылмаслык тәэсир калдыра ала. Urban Flavors очракта, билге ресторанның заманча һәм эклектик үзенчәлеген яулап алды, кешеләрне уникаль нәрсә кичерергә чакырды.

2. Стратегик урнаштыру нәтиҗәләре

Иң гаҗәп билге дә дөрес урнашмаса, уңышсыз булырга мөмкин. Лампочканы югары күренүчән урынга урнаштырып, Urban Flavors җәяүлеләрнең дә, машина йөртүчеләрнең дә игътибарын җәлеп итү өчен потенциалын максимальләштерде.

3. Маркетинг коралы буларак билге

Санлы маркетинг мөһим булса да, яктырткыч билгеләре кебек физик маркетинг кораллары көчле булып кала. Алар сайтта клиентларны җәлеп итеп кенә калмыйлар, шулай ук клиентлар ясаган эчтәлек аша онлайн рекламада мөһим роль уйный алалар.

Брендингта билге киләчәге

Технология алга киткән саен, яктырткыч билгесе үсешен дәвам итә, динамик яктырту эффектларын, интерактив үзенчәлекләрне, экологик чиста дизайннарны тәкъдим итә. Рестораннар һәм кече бизнес мондый билгеләрне гомуми брендинг стратегиясенә интеграцияләүдән файдалана ала.

Джессика һәм Urban Flavors командасы өчен лампочка билгесе декоратив элемент кына түгел; бу аларның сәяхәтенең һәм кыйммәтләренең чагылышы. "Бер билге безнең бизнесны ничек үзгәртте, бу гаҗәп. Бу яктылык турында гына түгел, ә без җибәргән хәбәр турында."

Брендинг бар нәрсә булган дөньяда, Urban Flavors хикәясе кече бизнесның иҗади, уйлы һәм яхшы куелган билге белән зур нәтиҗәләргә ирешә алуының илһамлы мисалы булып хезмәт итә.